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新百伦营销ppt下载

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新百伦营销ppt

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品牌简介 新百伦由William J。 Riley先生于1906年在美国马拉松之城波士顿成立。 现在是世界上最大的运动鞋制造商之一,专门替脚型特殊的人生产运动鞋。一直以来,新百伦(New Balance)公司极为用心的致力于制鞋工艺,现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌,在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。 品牌文化 坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神,在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步,为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能,享受平衡自在的生活而不懈努力。 New Balance公司是一家私人公司,而非股票上市公司,因此可以有更大的开发空间;同时在公司文化的传承上,比较容易得到贯彻。 市场十分准确的定位,它和耐克或阿迪不同,它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人,它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护,同时又有着强大的购买力。而且正因为其定位独特,它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。 总裁故事 New Balance总裁Mr。 Jim Davis本身是一位专业长距离跑者,且曾多次参加马拉松比赛。 Mr。 Jim Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王,公司一定要有更多的跑者加入,而他身为公司负责人,更应该以身作则,于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前,既开始参与鞋子开发的过程。 Mr。 Jim Davis非常照顾员工,他不希望员工经常加班,希望每个员工都有美好的家庭生活,他是非常热爱家庭,也希望员工热爱家庭的一位大家长。 

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